Topic Cluster là phương pháp tổ chức nội dung website theo hướng tập trung vào một chủ đề trọng tâm, xung quanh đó là các bài viết phụ liên quan được liên kết với nhau. Cách bố trí này giống như một hệ thống thông tin liền mạch, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận và hiểu sâu hơn về chủ đề họ đang tìm kiếm.
Topic Cluster là chiến lược giúp chứng minh với các công cụ tìm kiếm rằng website của bạn cung cấp kiến thức chuyên sâu và toàn diện về một chủ đề cụ thể. Phương pháp này đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao thứ hạng trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) bằng cách tối ưu hóa cấu trúc nội dung và tạo ra trải nghiệm người dùng tốt hơn.
Topic Cluster là gì?
Topic Cluster, hay cụm chủ đề, là tập hợp các bài viết xoay quanh một chủ đề chính được liên kết chặt chẽ mà không cần tối ưu hóa từng từ khóa riêng lẻ. Thay vì tập trung vào từng từ khóa cụ thể, chiến lược này tạo ra mối liên hệ giữa chủ đề chính và các chủ đề phụ, giúp xây dựng sự nhất quán và logic cho toàn bộ nội dung trên website.
Cấu trúc của Topic Cluster
Cấu trúc của cụm chủ đề cần có 3 yếu tố cốt lõi: trang trụ cột (Pillar page), nội dung cụm (cluster content), và liên kết nội bộ (internal link). Hãy cùng khám phá chi tiết về từng yếu tố trong phần tiếp theo:
Pillar page
Pillar page, hay trang trụ cột, là trang tập trung vào việc cung cấp thông tin về chủ đề chính. Trang này bao quát mọi nhu cầu tìm kiếm của người dùng, đồng thời khuyến khích họ khám phá thêm các nội dung liên quan và hữu ích.
Dựa trên hành vi tìm kiếm của người dùng, doanh nghiệp có thể phân tích và xác định khách hàng đang ở giai đoạn nào trong hành trình mua sắm của họ.
Cluster content
Cluster content, hay cụm nội dung, là yếu tố thứ hai trong cấu trúc cụm chủ đề. Nó cung cấp cho người đọc những thông tin chi tiết hơn về các khía cạnh đã được đề cập trong trang trụ cột (Pillar page).
Cluster content có thể hiểu là các bài viết chuyên sâu về các vấn đề mà Pillar page đã giới thiệu. Mỗi bài viết trong cụm sẽ làm rõ và mở rộng thêm chủ đề chính của trang trụ cột.
Internal link
Internal link (liên kết nội bộ) là các đường dẫn kết nối từ trang trụ cột (Pillar page) đến các cụm nội dung (Cluster content). Những liên kết này giúp người đọc dễ dàng tiếp cận và khám phá các thông tin chi tiết hơn chỉ với một cú nhấp chuột.
Liên kết nội bộ không chỉ thể hiện sự liên quan giữa Pillar page và Cluster content mà còn tạo ra tính thống nhất cho toàn bộ cấu trúc nội dung. Mỗi liên kết từ trang trụ cột đến các bài viết phụ cần được kèm theo văn bản mô tả rõ ràng, giúp người đọc hiểu trước nội dung sẽ tìm thấy khi nhấp vào liên kết.
Vì sao cần phải triển khai Topic Cluster
Topic Cluster khắc phục được những hạn chế của các phương pháp sắp xếp nội dung truyền thống, chẳng hạn như thiếu giá trị thông tin cho người đọc hoặc bố cục website không rõ ràng. Vậy, việc xây dựng website theo Topic Cluster mang lại những lợi ích gì?
Lợi ích mà Topic Cluster mang lại cho website
Một số lợi ích mà website sử dụng cụm chủ đề sẽ nhận được là:
Topic Cluster giúp hệ thống nội dung của website theo một hệ thống logic.
Website được sắp xếp theo các cụm chủ đề giúp xây dựng authority site uy tín. Triển khai website theo dạng Topic Cluster sẽ giúp người dùng tìm thấy nhiều thông tin hơn dù tìm kiếm ít hơn.
Topic Cluster giúp website tăng trưởng doanh thu nhờ dẫn dắt người dùng tìm hiểu nhiều hơn nội dung và tiến sâu hơn vào phễu marketing.
Lợi ích mà Topic Cluster mang lại cho người dùng
Bên cạnh website, cụm chủ đề còn giúp người dùng tối ưu thời gian tìm kiếm với những lợi ích như:
Người dùng có thể nhanh chóng tiếp cận toàn bộ thông tin cần thiết một cách dễ dàng.
Chỉ với một lần truy cập vào trang trụ cột (Pillar page), người dùng có thể giải quyết mọi thắc mắc liên quan đến chủ đề chính.
AIO tool là gì? Hướng dẫn tải và sử dụng phần mềm AIO trên máy tính
Cách triển khai Topic Cluster hiệu quả
Mặc dù Topic Cluster khá đơn giản trong việc thiết kế, nhưng quá trình triển khai vẫn cần đầu tư thời gian và nguồn lực. Để thực hiện một cách hiệu quả, bạn có thể tham khảo các bước sau đây:
Bước 1: Lựa chọn topic
Xác định các chủ đề cốt lõi là bước đầu tiên trong quá trình xây dựng cụm chủ đề. Những chủ đề này phải phù hợp với định hướng chung của website. Bên cạnh đó, chủ đề cốt lõi nên tập trung vào những giá trị mà doanh nghiệp có thể mang lại cho khách hàng.
Việc lựa chọn chủ đề là yếu tố then chốt vì nó là nền tảng để phát triển các bài viết liên quan. Một chủ đề cốt lõi cần bao quát các khía cạnh liên quan và đủ rộng để tạo ra ít nhất 5 đến 7 bài viết chi tiết.
Để đảm bảo chủ đề cốt lõi phù hợp với nhu cầu của người tìm kiếm, doanh nghiệp có thể xem xét các câu hỏi sau:
Khách hàng tiềm năng mà website nhắm đến muốn tìm hiểu gì?
Chủ đề có đủ tiềm năng để phát triển thành một loạt nội dung lớn không?
Chủ đề cốt lõi có thể phân chia thành những bài viết chi tiết hơn không?
Chủ đề chính có kết nối logic với các chủ đề liên quan khác không?
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa là bước quan trọng để đảm bảo website đạt được hiệu quả cao.
Doanh nghiệp có thể sử dụng các công cụ như Ahrefs, SemRush,… để thực hiện quá trình này, kết hợp với các phương pháp sau:
Phân tích các website của đối thủ cạnh tranh.
Tìm hiểu và đánh giá các website cùng lĩnh vực từ nước ngoài để rút ra chiến lược phù hợp.
Bên cạnh đó, doanh nghiệp nên tận dụng các công cụ để đánh giá chất lượng từ khóa:
Từ khóa có thứ hạng thấp.
Từ khóa có thứ hạng cao.
Từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang có vị trí tốt trên bảng xếp hạng.
Việc phân tích kỹ lưỡng chất lượng từ khóa sẽ giúp doanh nghiệp dễ dàng lập kế hoạch triển khai những từ khóa tiềm năng với khả năng xếp hạng cao.
Bước 3: Phân loại và nhóm lại các từ khoá phù hợp
Tại bước này, bạn cần phân loại và nhóm các từ khóa theo mục đích tìm kiếm của người dùng hoặc theo từng nội dung cụ thể.
Trước khi bắt đầu, hãy tham khảo các website hàng đầu trong lĩnh vực liên quan đến chủ đề của bạn. Việc này sẽ giúp bạn lựa chọn và tối ưu hóa nội dung một cách hiệu quả, đảm bảo phù hợp với nhu cầu tìm kiếm thông tin của người dùng.
Bước 4: Kiểm tra nội dung đã có trên website
Hãy kiểm tra kỹ lưỡng các nội dung hiện có trên website, vì điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian, công sức và chi phí, tránh việc phải tạo lại những nội dung đã có sẵn.
Tuy nhiên, nếu website của bạn là mới, bạn có thể bỏ qua bước này và bắt đầu xây dựng cấu trúc topic cluster từ đầu.
Bước 5: Viết content cho pillar page và cluster content
Sau khi hoàn thành bước 4, bạn tiến hành viết nội dung cho trang trụ cột (Pillar page) và các bài viết cụm nội dung (Cluster content).
Một số lưu ý quan trọng khi viết nội dung cho hai phần này như sau:
Đối với Pillar page: Bài viết nên có độ dài từ 3000 đến 5000 từ, cung cấp thông tin bao quát và đầy đủ về tất cả các chủ đề liên quan trong Cluster content. Tuy nhiên, Pillar page chỉ nên đề cập tổng quát, không đi sâu vào từng chi tiết cụ thể.
Đối với Cluster content: Các bài viết trong cụm nội dung cần cung cấp giải pháp chuyên sâu cho một vấn đề cụ thể, đảm bảo tối ưu SEO với từ khóa chính, độ dài từ 1000 đến 2000 từ, và phải liên kết chặt chẽ với Pillar page.
Ngoài ra, nội dung sau khi được tạo ra cần phải hấp dẫn, sáng tạo và thu hút người đọc. Một số mẹo viết bài cho website mà bạn có thể tham khảo bao gồm:
Ưu tiên chất lượng bài viết: Một bài viết mang tính hữu ích và giải quyết đúng nhu cầu của người tìm kiếm sẽ tăng giá trị cho website. Để đạt được điều này, hãy nghiên cứu kỹ chân dung người đọc trước khi viết.
Nội dung phải rõ ràng và nhất quán: Thay vì quá sáng tạo, các bài viết cần có mối liên kết chặt chẽ với nhau trong cùng một chủ đề và đáp ứng đúng ý định tìm kiếm của người dùng.
Văn phong phù hợp: Mỗi chủ đề nên có cách viết phù hợp với đối tượng người đọc. Tránh lối viết khô khan hoặc quá lạm dụng từ khóa.
Bước 6: Sử dụng Internal link
Sau khi hoàn tất việc tạo nội dung cho website, bạn cần đảm bảo hai yếu tố sau:
Thứ nhất, các cluster content phải được liên kết chặt chẽ với pillar page và có sự liên kết qua lại giữa chúng.
Thứ hai, vì liên kết hoạt động hai chiều, bạn cũng cần đặt các đường dẫn từ pillar page đến các cụm chủ đề để khuyến khích người đọc khám phá thêm nội dung.
Bước 7: Theo dõi và đánh giá
Bất kỳ chiến lược SEO marketing nào cũng đòi hỏi phải có quá trình theo dõi, đo lường, đánh giá và đưa ra các điều chỉnh phù hợp.
Riêng với topic cluster, thời gian để thấy rõ kết quả thường kéo dài từ 1 đến 2 tháng. Sau khoảng thời gian đó, bạn cần xem xét trang nào thu hút nhiều người đọc nhất, trang nào ít được quan tâm, và trang nào cần tối ưu lại để cải thiện hiệu quả.
Tạm kết
Topic Cluster là phương pháp tiếp cận hiện đại nhằm tái cấu trúc và tổ chức nội dung trên website, tập trung vào các chủ đề lớn thay vì chỉ nhắm đến các từ khóa riêng lẻ.
Bằng cách phát triển nội dung theo cụm chủ đề, bạn sẽ giúp người dùng:
Nhanh chóng tìm ra giải pháp cho vấn đề của họ
Hỗ trợ công cụ tìm kiếm dễ dàng điều hướng và thu thập thông tin trên website.
Điều này sẽ góp phần cải thiện thứ hạng của website, tăng lưu lượng truy cập và thu hút thêm khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp.
Việc xây dựng một topic cluster có thể tốn thời gian, và bạn cũng nên triển khai nhiều Topic Cluster khác cho website. Giống như bất kỳ chiến lược marketing nào, kết quả tốt nhất luôn đòi hỏi sự đầu tư về thời gian và nỗ lực.
