Hiện nay, độ cạnh tranh giữa các doanh nghiệp, các website ngày càng khốc liệt. việc chỉ dựa vào các phương pháp SEO truyền thống sẽ không đủ để tạo ra sự khác biệt. Để nâng cao hiệu quả và thứ hạng từ khóa, bạn cần liên tục cập nhật và áp dụng những xu hướng SEO mới nhất. SEO Entity là một trong những xu hướng tiên tiến mà mỗi SEOer cần nắm vững để tăng tốc và chiến thắng trong cuộc đua SEO đầy thử thách.
SEO Entity là gì?
SEO Entity đã xuất hiện từ năm 2013, nhưng vẫn còn là một khái niệm khá mới mẻ đối với nhiều người tại Việt Nam. Điều này mang lại cơ hội lớn cho những SEOer nhanh nhạy, biết cách tận dụng xu hướng để tạo nên sự đột phá trong các chiến dịch SEO. Trước đây, Google chỉ có thể hiểu ngôn ngữ theo cách máy móc. Tuy nhiên, với sự ra đời của Entity, các bot của Google giờ đây có khả năng hiểu ngôn ngữ tự nhiên giống như con người, giúp Google tự động sử dụng Entity để nâng cao hiệu quả tìm kiếm.
Khi người dùng nhập từ khóa hoặc câu hỏi vào công cụ tìm kiếm, những từ này sẽ được phân tích và chuyển đổi thành các entity. Điều này cho phép bot của Google hiểu rõ ngữ nghĩa của từ khóa mà bạn sử dụng, từ đó cung cấp các kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp nhất cho người dùng.
SEO Entity có bốn đặc điểm chính: tính duy nhất, tính đơn lẻ, khả năng phân biệt, và sự xác định rõ ràng. SEO Entity bao gồm các yếu tố liên kết chặt chẽ với nhau về ngữ nghĩa và ngôn ngữ, mà máy tính có thể dễ dàng nhận diện và hiểu được.
Vai trò của SEO Entity
Các doanh nghiệp ngày càng chú trọng vào SEO bởi đây là chiến lược mang tính bền vững và lâu dài hơn, đồng thời giúp giảm thiểu chi phí so với việc chi trả cho quảng cáo tìm kiếm trả phí. Tuy nhiên, việc tối ưu SEO đã thay đổi nhiều, khi Google liên tục cập nhật các thuật toán của mình. Google không còn ưu tiên các doanh nghiệp dựa trên yếu tố traffic mà tập trung vào việc cung cấp kết quả chính xác và hữu ích ngay trên trang tìm kiếm, thậm chí không cần người dùng phải truy cập vào website.
Điển hình là Snippet, hay còn gọi là vị trí TOP 0. Để đạt được mục tiêu này, việc tối ưu hóa SEO Entity là một chiến lược hiệu quả.
Nếu bạn muốn nâng cao thứ hạng từ khóa, Google cần phải hiểu rõ các Entities liên quan đến từ khóa đó, nhằm đưa ra kết quả phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng.
SEO Entity sẽ giúp đáp ứng các yêu cầu này, mang lại những giá trị sau:
Hiểu rõ tông giọng, ngôn ngữ và đánh giá khả năng đáp ứng mục tiêu tìm kiếm một cách chính xác.
Giảm đáng kể sự phụ thuộc vào các liên kết truyền thống.
Các thuật toán ảnh hưởng tới SEO Entity
Các thuật toán của Google ảnh hưởng rất lớn đến SEO Entity, vì chúng quyết định cách Google hiểu và xử lý các thực thể trong nội dung của bạn. Dưới đây là một số cách mà các thuật toán có thể ảnh hưởng đến SEO Entity:
Cập nhật thuật toán liên quan đến ngữ nghĩa (Semantic Search)
Các thuật toán như Hummingbird và BERT giúp Google hiểu rõ hơn ngữ cảnh và ý nghĩa của các từ khóa, từ đó đánh giá tốt hơn các Entity trong nội dung. Việc tối ưu hóa SEO Entity trong ngữ cảnh này giúp trang web của bạn có cơ hội xuất hiện ở vị trí cao hơn trên kết quả tìm kiếm.
Tập trung vào ý định tìm kiếm của người dùng
Google ngày càng chú trọng vào việc đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng. Các Entity liên quan chặt chẽ đến từ khóa và ngữ cảnh sẽ được ưu tiên hiển thị, do đó việc tối ưu SEO Entity giúp cải thiện khả năng xuất hiện trong các kết quả phù hợp.
Cải tiến tính năng Snippet và Knowledge Graph
Những cải tiến trong Snippet và Knowledge Graph làm nổi bật các Entity mà Google hiểu rõ và tin cậy. Nếu nội dung của bạn được tối ưu hóa tốt về SEO Entity, cơ hội xuất hiện trong các vị trí nổi bật này sẽ tăng lên.
Giảm sự phụ thuộc vào backlinks
Khi các thuật toán của Google ngày càng thông minh hơn trong việc hiểu nội dung và Entity, tầm quan trọng của backlinks có thể giảm dần. Thay vào đó, việc tập trung vào xây dựng nội dung dựa trên Entity sẽ trở nên quan trọng hơn trong việc nâng cao thứ hạng tìm kiếm.
Quy trình tạo lập SEO Entity
Quy trình tối ưu SEO Entity có thể được thực hiện qua các bước sau:
Áp dụng kỹ thuật Content Writing theo phương pháp Semantic & Thematic
Tận dụng các dịch vụ của Google Maps
Sử dụng hệ thống Google Interlink
Hướng dẫn Social Guide
Khai thác các hệ thống Social Property Linking
Cụ thể:
Áp dụng kỹ thuật Content Writing theo phương pháp Semantic & Thematic
Doanh nghiệp cần tạo ra nội dung hấp dẫn, phù hợp với chiến lược phát triển thương hiệu và tối ưu hóa theo các tiêu chuẩn SEO hiện đại nhất.
Sử dụng các dịch vụ Google Maps
Giúp nâng cao và tối ưu thứ hạng trên Google Maps theo các tiêu chí của Entity.
Sử dụng hệ thống Google Interlink
Liên kết các trang Web 2.0 và tài nguyên của Google thành một mạng lưới liên kết chặt chẽ để xác thực Entity. Điều này cũng hỗ trợ bot của Google nhận diện và thống nhất thương hiệu trên Internet dễ dàng hơn.
Social Guide
Các công cụ đánh giá uy tín sẽ giúp xác thực thương hiệu theo vị trí địa lý hiệu quả. Đồng thời, độ tin cậy và thứ hạng từ khóa cũng được cải thiện một cách nhanh chóng.
Tận dụng hệ thống Social Property Linking
Hãy sử dụng các nền tảng mạng xã hội uy tín để xây dựng thương hiệu hoặc sản phẩm bạn muốn SEO. Để tăng cường độ uy tín với Google, doanh nghiệp cần liên kết các mạng xã hội này với nhau.
Social Entity Review
Các đánh giá về dịch vụ và sản phẩm được tối ưu hóa SEO sẽ giúp nâng cao mức độ tin cậy của thương hiệu trong mắt Google và người dùng.
10 cách giúp bạn tối ưu SEO Entity cho website
Để triển khai một chiến dịch SEO Entity hiệu quả, cần có sự kết hợp giữa kỹ năng và kiến thức chuyên sâu. Một chiến lược rõ ràng và phù hợp sẽ giúp tối ưu hóa kết quả, từ việc cải thiện thứ hạng trang web đến tăng tỷ lệ chuyển đổi, đồng thời mang lại lợi nhuận trực tiếp cho doanh nghiệp.
Xây dựng thương hiệu song song với xây dựng website
Doanh nghiệp cần phát triển thương hiệu đồng thời với việc xây dựng website. Khi xây dựng thương hiệu trên nền tảng số, hãy tận dụng các mạng xã hội, tên miền, nội dung trọng tâm liên quan đến thương hiệu, logo, địa chỉ doanh nghiệp, và tài khoản AdWords. Đảm bảo rằng thông tin về thương hiệu được hiển thị rõ ràng trên website của bạn.
Tối ưu theo hành trình tìm kiếm
Các SEOer cần nắm rõ những truy vấn mà người dùng đã tìm kiếm khi truy cập vào website, đồng thời nghiên cứu xu hướng tìm kiếm trong tương lai của họ. Điều này giúp bạn điều hướng người đọc đến các nội dung khác trên website một cách hiệu quả hơn.
Thay đổi content chuẩn SEO dựa trên SERP
SERP là một nguồn thông tin quý giá để xác định những nội dung được tìm kiếm nhiều nhất. Dựa trên các dữ liệu này, SEOer có thể điều chỉnh và tạo ra nội dung tối ưu hơn. Việc nghiên cứu các vấn đề mà người dùng quan tâm xung quanh từ khóa cũng sẽ giúp bạn tối ưu hóa SEO Entity hiệu quả. Bạn có thể tham khảo những thông tin này từ các mục như ‘People also ask,’ ‘Knowledge Graph,’ và ‘Searches related to…
Tạo ra content chuyên sâu và hữu ích
Google ngày càng nghiêm ngặt hơn với các nội dung xuất hiện trên trang tìm kiếm. Những loại nội dung chỉ cung cấp thông tin chung chung, lặp lại sẽ không còn được ưu tiên. Doanh nghiệp cần tập trung đầu tư vào nội dung hấp dẫn, sáng tạo và mang lại giá trị thực sự cho người dùng.
Tránh viết lan man gây xao lãng cho người đọc, vì điều này không chỉ làm mất sự tập trung mà còn khiến Google khó hiểu được nội dung của bạn, dẫn đến việc bài viết ít được hiển thị trên kết quả tìm kiếm.
Sử dụng Google Natural Language API
Google Natural Language API giúp bạn nghiên cứu và khám phá các Entity trong nội dung. Công cụ này cho phép bạn kiểm tra cách Google hiểu các Entity, từ đó điều chỉnh nội dung của bạn để tối ưu hóa hiệu quả hơn.
Xây dựng cấu trúc content
Nội dung cần được cấu trúc mạch lạc và chú ý đến các yếu tố sau:
Đa dạng hóa kiểu nội dung, bao gồm danh sách có đánh số và các đầu mục.
Tận dụng bảng biểu và tiêu đề để tăng cường khả năng nhận diện.
Nội dung nên dễ đọc, rõ ràng và dễ hiểu.
Đảm bảo nguồn gốc thông tin rõ ràng và bản quyền đáng tin cậy.
Thỏa mãn mục đích tìm kiếm
Website của bạn cần đáp ứng được mục đích tìm kiếm của người dùng. Điều này có nghĩa là bạn phải cung cấp đủ các loại nội dung mà người dùng thường tìm kiếm, như thông tin chi tiết, hướng dẫn mua hàng, điều hướng, đánh giá sản phẩm, và nhiều nội dung liên quan khác.
Tham khảo top 5 kết quả tìm kiếm
Bạn nên nghiên cứu các đối thủ và các trang web đang xuất hiện ở top kết quả tìm kiếm. Điều này giúp bạn nắm bắt được chiến lược SEO của đối thủ và xác định những nội dung cần bổ sung để tối ưu hóa website của mình.
Tránh để tỷ lệ nhấp chuột (CTR) kém
Click through rate (CTR) là tỷ lệ người dùng nhấp vào liên kết so với tổng số lần liên kết được hiển thị. Trong SEO, CTR là một chỉ số rất quan trọng. Bạn cần thường xuyên theo dõi tỷ lệ nhấp chuột cho từng nội dung và truy vấn từ khóa, đồng thời cập nhật những nội dung cũ để cải thiện chất lượng và thứ hạng của website.
Sử dụng Schema
Schema giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu nội dung của trang web hơn. Đây là một đoạn mã được tích hợp vào HTML của trang, dùng để khai báo các thông tin như chuyên mục, địa chỉ, ngành nghề, và các liên kết trên mạng xã hội của doanh nghiệp. Khi những thông tin này được hiển thị trên website, Google sẽ nắm bắt nhanh hơn và hiểu rõ hơn về các Entity liên quan.
Tạm kết
Thế giới SEO không ngừng đổi mới và phát triển từng ngày, tác động đến nhiều kênh marketing khác và đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tăng trưởng. Vậy SEO Entity là gì? Đó chính là một minh chứng rõ ràng cho sự đổi mới này. Hy vọng rằng với những thông tin mà Proxyv6 đã chia sẻ, bạn có thể áp dụng Entity để tối ưu hóa SEO cho website của mình một cách hiệu quả nhất. Chúc bạn thành công!
Entity khác với từ khóa như thế nào?
Từ khóa là những từ hoặc cụm từ cụ thể mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm. Entity, ngược lại, là những thực thể độc lập và có ý nghĩa, giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung tổng thể, vượt xa việc chỉ nhận diện các từ khóa đơn lẻ. Entity giúp Google kết nối các thông tin liên quan và tạo ra một bức tranh rõ ràng hơn về nội dung.
SEO Entity có ảnh hưởng đến tất cả các loại nội dung không?
SEO Entity ảnh hưởng đến hầu hết các loại nội dung, đặc biệt là những nội dung có tính chuyên môn cao, liên quan đến các thực thể rõ ràng như tên người, địa điểm, sự kiện, sản phẩm, hoặc tổ chức. Đối với các loại nội dung này, việc tối ưu hóa Entity có thể giúp cải thiện khả năng xếp hạng và độ tin cậy trên công cụ tìm kiếm.
Làm thế nào để theo dõi hiệu quả của SEO Entity?
Bạn có thể theo dõi hiệu quả của SEO Entity bằng cách sử dụng Google Search Console để kiểm tra các chỉ số như tỷ lệ nhấp chuột (CTR), thứ hạng từ khóa, và lượng traffic từ các từ khóa liên quan đến Entity. Ngoài ra, bạn cũng có thể theo dõi các vị trí nổi bật như Featured Snippets hoặc Knowledge Graph mà nội dung của bạn có thể xuất hiện.
