Content Angle là gì? Sự khác biệt giữa Content Angle và Content Pillar là gì?

Kỹ năng viết Content đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra những bài viết chất lượng, thu hút sự chú ý của độc giả. Không chỉ cần khả năng viết lách tốt, người làm Content còn cần nắm vững một số kỹ thuật để bài viết của mình nổi bật giữa hàng loạt nội dung tương tự khác. Một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực này là Content Angle. Hãy cùng Proxyv6 khám phá Content Angle là gì và học cách xây dựng Content Angle hấp dẫn để nâng cao tính chuyên nghiệp trong công việc của bạn.

Content Angle là gì?

Cùng một chủ đề, nhưng mỗi người sẽ có cách tiếp cận và xây dựng nội dung khác nhau. Có những bài viết thu hút đông đảo sự quan tâm, trong khi một số khác lại khiến người đọc mất hứng thú sau vài dòng. Để tạo ra một bài viết cuốn hút, nổi bật và giữ chân độc giả, vai trò của Content Angle trở nên vô cùng quan trọng. Đây chính là yếu tố quyết định liệu bài viết của bạn có thể tạo được ấn tượng mạnh mẽ hay không.

Nói một cách dễ hiểu, Content Angle là phương pháp mà người viết sử dụng những góc nhìn, tình huống, hoặc nhân vật khác nhau để tiếp cận chủ đề một cách độc đáo và gần gũi nhất với độc giả.

Một ví dụ đơn giản để bạn hiểu Content Angle là gì:

Thay vì tập trung vào các kỹ thuật SEO tổng quát, bạn chọn một góc độ liên quan đến việc sử dụng SEO để xây dựng thương hiệu cá nhân. Bài viết sẽ nhấn mạnh cách mà các cá nhân, đặc biệt là những người khởi nghiệp hoặc các chuyên gia trong lĩnh vực cụ thể, có thể sử dụng SEO để tăng cường sự hiện diện trực tuyến của mình. Bạn có thể đưa ra các chiến lược cụ thể như tối ưu hóa hồ sơ cá nhân, viết blog với từ khóa chiến lược, và xây dựng liên kết để tăng cường uy tín cá nhân trên internet. Bài viết cũng có thể bao gồm các ví dụ về những người đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân thông qua SEO.

Các loại Content Angle lôi cuốn độc giả

Như đã đề cập trong phần “Content Angle là gì”, việc lựa chọn đúng Content Angle cho mỗi chiến dịch marketing đóng vai trò then chốt trong việc tạo dấu ấn cho thương hiệu trong lòng khách hàng. Dưới đây là một số dạng Content Angle có khả năng thu hút độc giả mạnh mẽ. Tuy nhiên, lựa chọn góc độ phù hợp sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố như đối tượng mục tiêu, ngân sách, đặc điểm và mục tiêu của từng thương hiệu trong mỗi chiến dịch Content marketing.

Content Angle nêu rõ lợi ích cho khách hàng 

Hầu hết mọi người mua sản phẩm hoặc dịch vụ đều vì nó mang lại giá trị cho họ. Hãy làm nổi bật những lợi ích mà sản phẩm của bạn mang đến cho khách hàng. Những lợi ích này có thể là lợi ích lý tính (dựa trên đặc điểm và chức năng của sản phẩm) hoặc lợi ích cảm tính.

Content Angle dạng “làm thế nào” với hướng dẫn cụ thể

Các cụm từ như “Làm thế nào”, “Hướng dẫn cách” luôn nằm trong top những từ khóa phổ biến trên các công cụ tìm kiếm. Do đó, các bài viết hướng dẫn sử dụng sản phẩm hoặc chỉ dẫn từng bước thực hiện một công việc cụ thể luôn là một Content Angle hữu ích cho người đọc. Đặc biệt, đối với các sản phẩm kỹ thuật, sản phẩm đặc thù, hoặc sản phẩm mới, các hướng dẫn chi tiết dưới dạng video thường thu hút sự quan tâm của khách hàng nhiều hơn.

Fun fact: “Làm thế nào để hack facebook nyc” cũng là một câu hỏi mà bác Google được “chất vấn” không ít lần.

Content Angle dạng câu chuyện thương hiệu

Nhiều sản phẩm/dịch vụ trên thị trường tạo nên dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng nhờ vào những nội dung truyền cảm hứng từ câu chuyện về thương hiệu, người sáng lập, hoặc chính văn hóa nội bộ của doanh nghiệp. Thay vì chỉ sử dụng những con số khô khan để “khoe” về doanh nghiệp, hãy chuyển hóa chúng thành những câu chuyện chạm đến cảm xúc của khách hàng.

Trong các chiến dịch tuyển dụng, Content Angle tập trung vào văn hóa nội bộ, môi trường làm việc, và các hoạt động trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút nhân tài.

Content Angle dạng chia sẻ từ chuyên gia

Khi sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp nhận được sự đánh giá cao từ các chuyên gia trong ngành, điều đó sẽ giúp xây dựng lòng tin mạnh mẽ từ phía khách hàng. Đặc biệt, đối với những sản phẩm hoặc giải pháp mới trên thị trường, nhất là những sản phẩm liên quan đến sức khỏe, việc sử dụng Content Angle này trong chiến lược Content marketing là điều không thể thiếu.

Hơn nữa, mỗi chuyên gia thường có một lượng người theo dõi riêng, điều này sẽ giúp sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận được đối tượng khách hàng mục tiêu, thậm chí có thể tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.

Content Angle về so sánh

Trong cuộc sống, chúng ta thường phải đưa ra nhiều lựa chọn và ai cũng muốn chọn điều tốt nhất cho mình. Một bài viết so sánh chi tiết giữa các tùy chọn mà độc giả đang cân nhắc sẽ là giải pháp tuyệt vời, giúp họ tiết kiệm thời gian tìm kiếm thông tin riêng lẻ. Những bài viết dạng so sánh luôn có sức hút đối với người đọc, giúp họ dễ dàng đưa ra quyết định (mua hàng) nhanh chóng hơn.

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng các bài viết so sánh nên dựa trên những góc nhìn toàn diện và tập trung vào lợi ích của độc giả. Nếu không, bạn có thể dễ rơi vào tình trạng thiếu khách quan và tạo ấn tượng cá nhân quá mạnh mẽ.

Sự khác biệt giữa Content Angle và Content Pillar là gì?

Mặc dù có vẻ đơn giản, nhưng nhiều người vẫn thường nhầm lẫn giữa Content Angle và Content pillar. Đôi khi, sự nhầm lẫn này còn lan rộng đến việc phân biệt giữa Content Angle và các hình thức triển khai nội dung như video, infographic, hình ảnh, hay bài viết.

Điểm giống nhau giữa Content Angle và Content Pillar

Content Pillar và Content Angle có nhiều điểm tương đồng trong việc xây dựng nội dung thu hút khách hàng, bao gồm:

Tầm nhìn chiến lược: Cả Content Pillar và Content Angle đều hướng tới việc định hình tầm nhìn và chiến lược cho nội dung. Chúng cung cấp một khung phương pháp và định hướng nội dung rõ ràng cho chiến dịch truyền thông.

Tập trung vào chủ đề: Cả hai đều chú trọng đến việc xác định chủ đề chính hoặc góc nhìn cụ thể cho nội dung, giúp làm nổi bật sản phẩm hoặc dịch vụ.

Đảm bảo sự nhất quán: Hai khái niệm này đều đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển nội dung một cách liên kết và nhất quán, tạo ra trải nghiệm mạch lạc và đồng nhất cho khán giả.

Điểm khác nhau giữa Content Angle và Content Pillar

Content Angle và Content Pillar là hai khái niệm khác biệt trong việc tiếp cận và xây dựng nội dung trong các chiến dịch marketing. Cụ thể:

Content Angle tập trung vào cách thức truyền tải thông điệp và góc nhìn đặc biệt của thương hiệu. Nó tạo ra sự khác biệt và tinh tế trong cách tiếp cận và phát triển nội dung. Content Angle đặt trọng tâm vào câu hỏi “Làm thế nào?” và mang đến sự sáng tạo, đột phá trong cách thương hiệu tương tác với khách hàng.

Content Pillar là cách tiếp cận toàn diện, tập trung vào việc xây dựng nội dung xoay quanh một chủ đề hoặc mục tiêu cốt lõi của thương hiệu. Nó giúp xác định phạm vi và tạo sự nhất quán trong việc truyền tải thông điệp của thương hiệu. Mỗi doanh nghiệp thường có những Content Pillar riêng biệt, đại diện cho các chủ đề chính liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, hoặc giá trị mà họ muốn truyền đạt.

Tóm lại, cả Content Pillar và Content Angle đều đóng vai trò thiết yếu trong việc xây dựng nội dung và chiến lược truyền thông cho thương hiệu. Trong khi Content Pillar xác định các chủ đề chính và phạm vi nội dung, Content Angle lại tập trung vào việc truyền tải thông điệp theo cách sáng tạo và độc đáo. Sự kết hợp giữa hai khái niệm này sẽ giúp tạo nên một chiến dịch Marketing mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Ví dụ phân biệt Content Angle và Content Pillar

Content Angle

Ý tưởng Content Angle trong chiến dịch quảng cáo của Điện Máy Xanh đã thể hiện sự sáng tạo khi sử dụng hình ảnh “binh đoàn” áo xanh. Đội quân này không chỉ gây ấn tượng mạnh mẽ với hình ảnh đáng sợ, mà còn mang đến sự hài hước và vui nhộn. Kết quả là chiến dịch đã thu hút được hơn 400.000 bài viết và thảo luận, cùng với 3,4 triệu lượt tương tác từ hơn 300.000 người tham gia chia sẻ.

Content Pillar

Dưới đây là các Content Pillar cho các trang công nghệ:

Giới thiệu sản phẩm: Cung cấp bài viết và video đánh giá về các mẫu điện thoại di động mới nhất trên thị trường, bao gồm thông tin chi tiết về tính năng, thiết kế, và đánh giá từ người dùng.

Hướng dẫn sử dụng: Cung cấp hướng dẫn chi tiết về cách khai thác tối đa các tính năng nâng cao trên điện thoại di động, từ cài đặt, tùy chỉnh đến bảo mật và tối ưu hóa hiệu suất.

Cập nhật công nghệ: Đưa tin về các sự kiện, xu hướng mới nhất trong lĩnh vực công nghệ di động, bao gồm những đổi mới về hệ điều hành, ứng dụng, và các cải tiến trong công nghệ màn hình, camera, pin.

So sánh sản phẩm: Thực hiện các bài so sánh chi tiết giữa các mẫu điện thoại di động trong cùng phân khúc hoặc nhóm sản phẩm, nhấn mạnh những khác biệt về hiệu năng, tính năng đặc biệt, và giá trị tương ứng.

Phân tích xu hướng công nghệ: Đăng tải các bài viết và video phân tích về những xu hướng công nghệ di động hiện nay, tiến bộ kỹ thuật, và tác động của công nghệ đến cuộc sống cũng như tương lai của ngành di động.

Thủ thuật và mẹo vặt: Chia sẻ những mẹo hay và hướng dẫn để tối ưu hóa trải nghiệm sử dụng điện thoại di động, bao gồm việc tìm ra các tính năng ẩn, tùy chỉnh giao diện, và tăng cường hiệu suất của thiết bị.

Đánh giá phụ kiện: Đăng các bài viết và video đánh giá chi tiết về các phụ kiện đi kèm như tai nghe, pin sạc dự phòng, vỏ bảo vệ, sạc không dây, giúp người dùng lựa chọn những sản phẩm phù hợp với nhu cầu của mình.

Tạm kết

Hiện nay, nhiều người làm content chưa hiểu rõ hoặc hiểu sai về khái niệm Content Angle. Thậm chí, không ít người chỉ tập trung vào việc tạo ra content “câu like” mà bỏ qua việc xây dựng giá trị bền vững cho doanh nghiệp hoặc thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Điều này là hệ quả của việc chạy theo “content ngắn hạn.”

Việc nắm vững khái niệm “Content Angle là gì” và hiểu rõ sự khác biệt giữa Content Angle và Content Pillar là gì sẽ giúp bạn định hướng đúng ngay từ đầu, giống như ngọn đèn hải đăng dẫn đường, từ đó tối ưu hóa hiệu quả cho toàn bộ chiến dịch content.